"Who took my badjas", de bekende reclamespot van Belgacom, won dit jaar de Gouden Welp van de beste Belgische reclamespot. Zelf vind ik dat geen grote verrassing. Het verbaast me zelfs dat Belgacom ook niet de tweede plek wegkaapte, want de recente spot met het eigenwijze jongetje werd ook op heel veel positieve reacties onthaald. Als je tegenwoordig als reclamebedrijf een dergelijke spot wil maken, dan moet je al heel creatief uit de hoek komen. De spot van Belgacom was bijzonder humoristisch en origineel gevonden: de hoofdrolspeler sprak Flengisch, een mengeling tussen Engels en Nederlands/Vlaams, er kwamen tal van sterren in te pas (Robert de Niro, Nicole Kidman),... Je had gewoon veel sympathie met de hoofdrolspeler. De spot deed me ook een beetje denken aan de reclamespotjes van euromillions waar een soortgelijke nonchalante kerel ook behoorlijk sympathiek overkomt. Het feit dat deze spot deze prestigieuze prijs in de wacht kon slepen lag ongetwijfeld ook aan het feit dat de reclamespot digitaal een nieuw leven ging leiden. Kijk maar eens op Youtube hoeveel parodieën, subs en andere bewerkte versies van het reclamespotje te vinden zijn... Belgacom lanceerde zelfs populaire ringtones en zelfs Jan met de pet had het op straat over die grappige reclamespot van Belgacom.
Het doel van die spot was wellicht niet het verkopen van meer digitale televisiepaketten maar eerder het verkrijgen van een grote brand awareness en een positief imago, iets waar ze volgens mij zeker in geslaagd in. Of ze er meer door hebben verkocht, dat weet ik niet. Ik durf wedden dat velen niet eens wisten welk product werd aangeprijsd met deze spot. Het was gewoon zo leuk om naar te kijken dat je niet stilstond bij de onderliggende boodschap. Telenet lijkt de reclamestrijd verloren te hebben, of broeden ook zij op een creatief masterplan? Afwachten is de boodschap.
